18.01.2022

Sustainability

Zu wichtig, um für Greenwashing verwendet zu werden.

Nachhaltigkeit ist ein Begriff, der in der Geschäftswelt sehr häufig verwendet wird. Die Unternehmen behaupten, dass ihre Produkte nachhaltig sind, dass ihre Geschäftsabläufe nachhaltig sind und dass ihr Ziel darin besteht, in Zukunft noch nachhaltiger zu werden. Klingt gut, aber sind sie es wirklich?

Der Begriff Nachhaltigkeit wurde 1987 im Brundtland-Bericht der Vereinten Nationen geprägt und bedeutet ursprünglich "die Befriedigung der gegenwärtigen Bedürfnisse, ohne die Bedürfnisse der zukünftigen Generation zu gefährden". Er konzentriert sich auf die dreifache Bilanz: Umwelt, Wirtschaft und Soziales. Die Verbraucher suchen nach nachhaltigen Produkten und bevorzugen Marken mit nachhaltigen Geschäftsprozessen gegenüber Marken, die sich nicht darum kümmern. 72 % der Verbraucher unter 20 Jahren geben an, dass sie bereit sind, mehr für Marken zu zahlen, die sich für positive soziale und ökologische Auswirkungen einsetzen (Nielson), und 67 % der Verbraucher betrachten die Verwendung nachhaltiger Materialien als wichtigen Faktor bei Kaufentscheidungen (Mckinsey). Um die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen, kennzeichnen Marken ihre Produkte als nachhaltig.

Unternehmen versuchen, nachhaltige Geschäftsprozesse in ihre gesamte Geschäftstätigkeit zu integrieren. Von ihren Büros über ihre Lieferkette bis hin zum Endprodukt. Besonders in der Modebranche ist der Druck, als nachhaltige Marke bezeichnet zu werden, enorm. Einem Bericht des Weltwirtschaftsforums aus dem Jahr 2021 zufolge ist die Modeindustrie für 5 % der weltweiten Emissionen verantwortlich. In anderen Berichten wird der Anteil sogar noch höher eingeschätzt. Über 42 % der Millennials und der Generation Z kaufen auf dem Wiederverkaufsmarkt ein, und eine starke Einstellung der Generationen zu Themen wie dem Klimawandel ist ein wichtiger Grund dafür. Laut dem 2021 Resale Report von Thredup werden in den USA jedes Jahr schätzungsweise 36 Milliarden Kleidungsstücke weggeworfen. Das zeigt, wie sehr die Modeindustrie die Umwelt belastet und dass sich die Verbraucher des Problems bewusst sind und Lösungen suchen und erwarten.  All dies bedeutet, dass es so etwas wie "nachhaltige Mode" eigentlich nicht gibt. Es gibt Mode, die eine relativ geringere Auswirkung haben kann, aber das ist eine Frage des Grades, und die Datenerfassung in dieser Branche ist so schwach, dass es oft sogar schwierig ist, zu schlussfolgern, dass ein Produkt, das als "nachhaltige Mode" bezeichnet wird, tatsächlich nachweislich geringere Auswirkungen hat.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Marken ihre Bemühungen um Nachhaltigkeit weiter verstärken können, um ihre negativen Auswirkungen auf die Ressourcen zu verringern. Neben den jüngsten Ereignissen, die gezeigt haben, wie anfällig Lieferketten sind, was leicht zu Produktknappheit und Lieferverzögerungen führt, müssen Marken ihre Lieferkette überdenken und nur mit Lieferanten zusammenarbeiten, die nachhaltig beschaffen und arbeiten. Vom Anfang bis zum Ende. Darüber hinaus sollten Sie intern und extern über das Thema aufklären und erklären, was Nachhaltigkeit bedeutet.

Jeder muss seinen Teil dazu beitragen, damit wir alle unsere Ziele erreichen können. Innovation und die Verfolgung nachhaltiger Konzepte und Geschäftsmodelle können und sollten für die Modeindustrie genutzt werden:

  • RECYCLED: Austausch vorhandener Materialien gegen nachhaltige Materialien.
  • HIGH QUALITY & ​LONG LASTING: Produktion von reparierbaren und langlebigen Produkten mit hochwertigen Materialien, welche immer wieder verwendet werden und individuell angepasst werden können.
  • MODULAR: Entwicklung modulare Produkte (z. B. Schuhe), bei denen Teile leicht ausgetauscht werden können. Zusätzliche Teile können hinzugefügt oder geändert werden, um Leistung und Design zu verbessern.
  • CIRCULAR: Oft besteht ein Produkt aus einem einzigen Material, das in einem Stück recycelt und wieder hergestellt werden kann. Ressourcen und Produkte bleiben so lange wie möglich in Gebrauch, bevor sie recycelt oder in neue Produkte umgewandelt werden.
  • UPCYCLED: Verwendung vorhandener Materialien zur Herstellung neuer Produkte.
     

Leider verwenden einige Marken den Begriff Nachhaltigkeit für Greenwashing, obwohl nur ein kleiner Teil ihrer Produkte nachhaltig ist. Wenn Sie sich nicht voll engagieren, sollten Sie sich nicht als nachhaltig bezeichnen, denn das schmälert den Wert und die Bemühungen von Unternehmen, die Nachhaltigkeit in ihre grundlegenden Geschäftsprinzipien integrieren.

Unser Ziel ist es, Marken, Kunden und Start-ups dabei zu helfen, ihre Produkte zum Leben zu erwecken. Von Forschung, Strategie und Ideenfindung bis hin zu Design, Entwicklung und Prototyping unterstützen wir Sie während des gesamten Prozesses mit digitalen und nachhaltigen Lösungen. Wir konzentrieren uns auf neue Geschäftsmodelle, um Ihnen zu helfen, bei Ihren Kunden zu überzeugen.

Erfahren Sie mehr von unseren erfahrenen Experten:

Antonio Zea

USA CEO
Innovation Lead der Unternehmensgruppe

Renold Lee

Principal Consultant